Определение
Формулировка основной идеи торговой марки
Разработка позиционирования в Jam Creative & Production
Специалисты Jam Creative&Production разрабатывают позиционирование на основе информации о тенденциях развития рынка, коммуникаций конкурентов, целевой аудитории и потребительских предпочтениях, ключевых характеристиках продукта
Этапы процесса разработки позиционирования:
- Определение потребности, удовлетворяемой маркой
- Анализ конкурентного окружения и других игроков рынка по заданным критериям
- Разработка возможных формулировок основных функциональных и эмоциональных выгод, ключевой сути марки и потребительских ожиданий
- Презентация нескольких различных вариантов позиционирования, представляемых в виде мультимедийной презентации с текстовой информацией, тезисно раскрывающей варианты, и дополнительным иллюстративным материалом, на образном и ассоциативном уровне поясняющим предлагаемые идеи
- Формализованное позиционирование бренда в соответствии со следующей информационной структурой:
- Инсайт
- Функциональные выгоды бренда
- Эмоциональные выгоды бренда
- Причины верить
- Ценности бренда
- Характер бренда