ОПРЕДЕЛЕНИЕ
Формулировка основной идеи торговой марки.
РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В JAM CREATIVE@PRODUCTION
Специалисты Jam Creative&Production разрабатывают позиционирование на основе информации о тенденциях развития рынка, коммуникаций конкурентов, целевой аудитории и потребительских предпочтениях, ключевых характеристиках продукта.
ЭТАПЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ:
1. Определение потребности, удовлетворяемой маркой.
2. Анализ конкурентного окружения и других игроков рынка по заданным критериям.
3. Разработка возможных формулировок основных функциональных и эмоциональных выгод, ключевой сути марки и потребительских ожиданий.
4. Презентация нескольких различных вариантов позиционирования, представляемых в виде мультимедийной презентации с текстовой информацией, тезисно раскрывающей варианты, и дополнительным иллюстративным материалом, на образном и ассоциативном уровне поясняющим предлагаемые идеи.
5. Формализованное позиционирование бренда в соответствии со следующей информационной структурой:
- Социальный инсайт
- Функциональные выгоды бренда
- Эмоциональные выгоды бренда
- Причины верить
- Ценности бренда
- Характер бренда.