Разработка фирменного стиля компании ФЦП «СПОРТ! ЗДОРОВЬЕ! ЖИЗНЬ!»

Слоган Федеральной целевой программы (ФЦП) «СПОРТ! ЗДОРОВЬЕ! ЖИЗНЬ!» — вносит оттенок подбадривания, силу духа и спортивный азарт. Спорт в повседневной жизни означает преодоление психологических барьеров, а жизнь в спорте – вечное стремление к более высокому результату. «СПОРТ! ЗДОРОВЬЕ! ЖИЗНЬ!» — отражает особенный ход мыслей, способность создавать новые идеи и не ограничиваться старыми.

Фирменный персонаж — вымышленный герой, главный образ рекламной кампании, наиболее активный элемент фирменного стиля, узнаваемый образ в контактах с целевой аудиторией. Талисманом акции «СПОРТ! ЗДОРОВЬЕ! ЖИЗНЬ!» выбран пес — как яркий и многообразный представитель животного мира, как неизменный образ «члена» семьи, помощника и городского непоседы. Образ в первую очередь расcчитан на молодежную аудиторию — школьников и студентов. Объединяет силу духа и спортивный азарт. Призыв проверить себя, узнать на что ты способен в игре, в спортивном поединке.

Культура семейная и физическая — нерасторжимое диалектическое единство. Культура физическая — составная часть семейной. Пронизывая собой все сферы семейно-брачных отношений, физкультура и спорт поднимают их на более высокую ступень. Эмоциональный заряд, получаемый от совместных занятий физкультурой и спортом, расходуется всегда позитивно. Чувство товарищества и взаимной симпатии хорошо знакомо спортсменам — членам одной команды или секции. Нечто подобное, только на более высоком уровне, возникает и в спортивных семьях.

Бодрящая прогулка или пробежка, загородный поход или ролики, дворовый футбол или баскетбол, велосипед или «лыжный десант» — наилучшие возможности для «всесемейного» досуга и визуального образа рекламной компании— «СПОРТ! ЗДОРОВЬЕ! ЖИЗНЬ!». Яркий, динамичный и многообразный цветовой образ акции — рассчитан на запоминаемость и эмоциональность восприятия.