Позиционирование тест

ОПРЕДЕЛЕНИЕ 

Формулировка основной идеи торговой марки.

РАЗРАБОТКА  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ  В  JAM CREATIVE@PRODUCTION

Специалисты Jam Creative&Production разрабатывают позиционирование на основе информации о тенденциях развития рынка, коммуникаций конкурентов, целевой аудитории и потребительских предпочтениях, ключевых характеристиках продукта.

ЭТАПЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ:

1. Определение потребности, удовлетворяемой маркой.

2. Анализ  конкурентного окружения и других игроков рынка по заданным критериям.

3. Разработка возможных формулировок основных функциональных и эмоциональных выгод,  ключевой сути марки и потребительских ожиданий.

4. Презентация нескольких различных вариантов позиционирования, представляемых в виде мультимедийной презентации  с текстовой информацией, тезисно раскрывающей варианты, и дополнительным иллюстративным материалом, на образном и ассоциативном уровне поясняющим предлагаемые идеи.

5. Формализованное позиционирование бренда в соответствии со следующей информационной структурой:

  • Социальный инсайт
  • Функциональные выгоды бренда
  • Эмоциональные выгоды бренда
  • Причины верить
  • Ценности бренда
  • Характер бренда.